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UTMパラメータとは？初心者向け完全ガイド

2026-04-10

UTMパラメータとは

UTMパラメータ（Urchin Tracking Module）は、URLに追加するトラッキング用のパラメータです。Google Analyticsなどのアクセス解析ツールで、どの媒体（チラシ、名刺、ポスターなど）からのアクセスかを識別できるようになります。

UTMパラメータの種類

UTMパラメータには5種類あります：

  • utm_source: 参照元（例: flyer, poster, business_card）
  • utm_medium: メディア（例: qr, print, email）
  • utm_campaign: キャンペーン名（例: spring_sale_2026）
  • utm_term: 検索キーワード（任意）
  • utm_content: コンテンツ識別子（任意）

なぜUTMパラメータが重要なのか

UTMパラメータを設定することで、以下のことが可能になります：

  • どのチラシから何人がサイトに訪問したか把握できる
  • 名刺と看板、どちらの方が効果が高いか比較できる
  • キャンペーンごとのROI（投資対効果）を計算できる

設定例

例えば、春のキャンペーンでチラシを配布する場合、URLは以下のようになります：

https://example.com/?utm_source=flyer&utm_medium=qr&utm_campaign=spring_sale_2026

このURLをQRコードに変換することで、チラシからのアクセスを正確に追跡できます。

UTMパラメータが不要なケース

すべてのQRコードにUTMパラメータが必要なわけではありません。次のような場合は、付けなくても困りません。

  • 個人や身内で使うQRコードで、アクセス元を分けて見る必要がない
  • 社内向けの案内など、外部への公開を想定していない
  • ログインやサインイン用のリンクで、URLを変えたくない
  • すでに別の計測用パラメータが付いたURLを使っている
  • URLを短く保って、QRコードの模様を粗くしたい

QRコード作成ツールでは、UTMのステップにあるスイッチ「UTMを設定する」をOFFにすると、UTMなしのURLでQRコードを作れます。操作の詳細は「ツールでのUTMパラメータ設定方法」をご覧ください。

まとめ

UTMパラメータは、オフライン広告の効果を測定するための強力なツールです。QR Code Createでは、このUTMパラメータを忘れずに設定できるようガイドしています。初心者の方でも、推奨値を選ぶだけで適切なトラッキングが可能です。計測が不要な場合は、スイッチをOFFにしてUTMなしで作成することもできます。